网络文学的全产业链融合发展与价值重塑,全版权运营

作者:现代文学诗歌

IP价值三次重塑 驱动产业创新升级

而能否摆脱创作上的瓶颈期,让优质的网络文学作品持续供给直至引领影视产业及网络文学整个产业链条的健康发展,显然取决于网络文学自身在创作上的进化能力。

2010年是网络文学影视开发的重要节点。在此之前, IP开发是单一的线性结构,还没有形成泛娱乐概念,更没有所谓IP交叉联动。当时只要有机会把版权卖出去就是胜利。比如2006年时,《鬼吹灯》《后宫甄嬛传》的版权出售价格都很低。事实上,影视公司拿去版权之后,在很长一段时间并没有运作,因为IP的概念还没有形成,不具备市场条件。2010年之后,网络文学行业根据市场需求做出了调整,家庭伦理、都市情感和古装宫廷三类网络小说大行其道,这三类同时也是近年来中国影视剧上的主流剧种,所谓IP交叉联动初步形成。

作为IP源头,文学作品被改编成电视、电视剧,并由此衍生旅游、动漫、游戏等泛娱乐产业,已成为近年来影视领域的投资常态。事实上,随着IP热的不断升温,网络巨头早已开始盯上网络文学。

随着《甄嬛传》《琅琊榜》等改编自网络文学的影视作品的热播,IP开发和运营受到业内广泛关注。

《十万个冷笑话》是2013年一上市就人气飙升的原创动漫精品。后有了电影、游戏,每种产品都有超高人气。在发现《十万个冷笑话》是个好IP后,蓝港影业介入《十万个冷笑话》大电影,成为这部创造出当时票房奇迹的动画电影的联合出品方之一。电影的票房累计1.2亿元,蓝港互动从中分得一杯羹。作为一家游戏公司,蓝港影业从2013年开始,介入到真正的IP开发游戏的操作当中。

产业链中游负责炒作市场,扩大影响力。产业链中游则主要是以电影、电视剧、网络剧等从业单位为主,影视剧制作公司利用IP 已有的粉丝基础及内容价值进行后续的改编、包装、炒作、开发等,通过影视剧的推广和播放提升这些网络文学IP的市场规模及价值。据了解,2017年内地总票房为559.11亿,这是内地年度票房首次突破500亿。而2018年内地票房同比增长达9.06%,达到了609.76亿。电影市场火爆的背后,意味着整个影视剧产业链的水涨船高,这当中,自然少不了产业链上游的网络文学作品的功劳。当然,影视剧因为其接触消费群体覆盖面较广,消费内容门槛较低,涉及到的明星、娱乐等热门点较多,因此,其相关作品的开发、炒作将有效的扩大原有内容IP的粉丝群,为网络文学产业链下游的变现提供了十分良好的用户基础。

由此,对影视剧产业而言,拥有庞大内容资源的文学网站成了最佳合作对象,几乎每家影视制作公司都有专属的网络文学平台窗口,例如改编《步步惊心》造成轰动的唐人影视公司,和图书出版社没有固定的合作关系,却和网络文学产业龙头企业有固定联系,唐人影视的剧本库中,有30%-40%是来自网络小说。也有员工专责挑选合适的网络小说以进行改编。然而,并非所有的网络小说都具有改编的潜力,有评论指出,“网络小说虽然有着很好的群众基础,本身就具有改编的潜质,但也要分题材,其中大量暴力、敏感的题材,以及动辄上百万字的写作都给改编带来困难”。

去年8月,优酷土豆正式更名为合一集团,象征其正式全面进军泛娱乐的产业领域。或许就像合一集团董事长兼CEO古永锵说的那样,“文化娱乐产业已进入以自频道为中心的合乐时代,之前的优酷土豆已无法全然够描述他们的现状”。随着网生内容成长态势日渐显著,清晰的发展战略之于集团业务结构的持续改善更为重要。

为从根本上保证IP质量,凤凰互娱以创作者为中心,推出“青年作家养成计划”,通过导师一对一培训等方式,培养大学生从掌握基础小说知识到能够独立创作小说的能力,发掘优秀青年作者与作品。

打造完整产业链 实现IP价值最大化

正可谓,全产业链开发固然重要,但文学平台在寻求文学多元变现渠道的时候,也要注意坚持内容为王,关注用户需求,否则可能成为无本之木,风雨飘摇,不能长久。

IP开发的两端具有动态化的特征,其一端是IP所承载的用户,另一端则是开发IP的公司。对于网络文学来说,所有的用户均来自于互联网,他们通过各种终端去消费内容,因此可以说文学网站的用户相对固定和单一,易于锁定。但IP相对复杂,包含有很多内容,用户肯定不仅仅是来自于文学阅读用户。他们当中有动漫用户,有影视用户和游戏用户等等。不同用户在一个特定的范围内传播网络文学改编的产品,则组合产生了新的用户群。很显然,IP开发必须是一个开放性的结构,这是一个需要深入研究的领域。

打造完善网络IP营销机制

北京凤凰互动娱乐网络技术有限公司战略顾问曹秋实介绍了日本在IP开发和全版权运营上的做法。“日本的机制是在将产业链条上不同组成部分的负责人聚集在一起,共同在内容创作初期确定人设,为后续改编做好准备工作。”曹秋实认为,在版权运营过程中,不能把原始IP拿来直接投入下一步的生产,中间的改编环节不能忽视。

“由于网络文学产业生态链逐步形成,从而盈利的模式突破了以前单纯依靠用户付费,转变为向影视内容生产和用户付费并存的多元的盈利模式。”宋凯坦言,随着网络文学平台集团化的形成,大型的平台拥有更多的精力和资源,依据相关的法律法规对盗版网站进行维权行动,这也是现在大的趋势,从一定程度上解决了网络文学作者维权难的问题。“IP最大的意义是打通一种文化产业之间不同的壁垒,使网络小说、科幻类、粉丝文化获得资本青睐的可能。”宋凯如是说。

IP热潮催生出的网文全产业链

晋江文学城流量从2007年末的日均1500万次,至2016年日均超过9000万次,增长速度异常迅猛。目前包括越南日本等海外国家和地区并没有自己单独的文学网站,他们更多是从晋江引进或自发翻译,有些出版社看准时机,除了和晋江沟通出版、引进电子版权之外,在越南、泰国、新加坡、日本等国家和地区,还希望与晋江采用分成的模式建立晋江的海外站点。例如正在进行洽谈日本的SmartEbook公司,他们的版权渠道可将晋江的书拓展到墨西哥、印度、菲律宾、南非、澳大利亚、韩国等地。目前共有213个国家和地区的用户在访问晋江文学城的网页,其中美国、加拿大、澳大利亚等发达国家占到很大比重,海外用户流量比重超过25%。在衍生版权市场上,晋江占有率比较高,大概在50%左右。若是出版和影视,占有率在70%-80%左右,目前已经与越南、泰国、新加坡、日本等多个国家以及近百家知名影视公司形成长期合作。

近日已将控股子公司对参股公司北京磨铁图书有限公司(以下简称“磨铁图书”)的280.57875万元出资全部转让给合一信息技术(北京)有限公司,转让价格为人民币153,229,846.67元。华商盈通不再持有磨铁图书股权,合一集团接盘磨铁图书。自此以后,视频巨头合一集团与磨铁图书联手,是否将进一步助潮网生时代的进化与发展。

找到明确开发思路

在网络文学可以赚钱的效应下,文学网站如雨后春笋般地发展起来。“然而,所有的文学网站立即面临两个重要的问题:第一是资金;第二是盈利能力。”郭济访认为,在实际操作中,第一个问题还相对好办,就是拿一笔钱来办网站。可是第二个问题就比较棘手,你要有盈利能力,不但要维持网站的生存,还得要发展。“所以我们看到,几乎所有的文学网站起步的时候都是盗版网站,因为它自身无法支付高昂的版权费用。”

短短几年时间内,《小时代》跨越了小说、电影、电视剧、游戏,成为当时中国文化市场上出现过的一个著名的文化现象,也是发展十分迅猛的文化品牌,版权的多样化开发、产业链上下游的打通为原著作者郭敬明带来了巨大的经济效益,据了解,仅仅凭“小时代系列”前三本小说的电视剧和电影版权,郭敬明就坐收千万版权费用。而经过不断的探索与实践,郭敬明对《小时代》的版权开发已经进入全产业链模式:由在全球范围内销售、出版发行相关的图书和音像制品,逐渐衍伸到数字出版、影视改编、游戏开发等多个领域,以及明信片、贴纸等周边产品的制作,而这些衍生品的火热又重新带动原著书籍的销售。《小时代》在商业上的巨大成功恰恰应证了打通全产业链带来的爆发式增长。自此开始,我国的版权运营与开发逐渐进入立体化、多样化的全产业链发展模式。

随着过去两年大型网络文学厂商的积极并购行动,以网络文学为核心IP来源的产业生态逐渐形成,越来越多的网络文学作品开始进行影视和游戏改编。作为泛娱乐IP产业链的最前端,网络文学作品依靠互联网低传播成本的优势积累了大量忠实读者,这部分用户在网络文学作品向电影、电视剧、游戏等领域的改编过程中体现了极大商业价值。

反观磨铁图书,作为国内颇具影响力的大众类民营图书公司,其旗下《诛仙》系列、《盗墓笔记》系列、《明朝那些事儿》、《历史是个什么玩意儿》、《乔布斯传》、《后宫甄嬛传》等畅销书的出版发行,一度成功引领了玄幻、盗墓、说史侃经等多个阅读风潮。

从源头开始精耕细作

中国网络文学仅用了10余年的时间,就完成了从无到有、从小到大、由点及面的发展布局。长期以来,精英文学对这种爆发式出现的网络文学十分不屑。的确,文学网站上发表的文学确实可以称之为洪流滚滚,泥沙俱下。“但网络文学的生命力在于,它根本不需要获得别人的认同,也不计较它是否可以获得精英文学的尊重,更不在乎自身是否属于文学,网络文学要的就是能够一吐为快,自由表达,为所欲为。”在北京天下书盟文化传媒股份有限公司总裁郭济访看来,随着智能手机的普及,中国移动成为最大的推动力量,使得大量社会底层的人成为网络文学读者来源。网络文学在数字出版、付费在线阅读等方式中,获得了真正意义上的第一次价值释放。

IP的热潮催生出了一条完整的网络文学产业链,熟悉和了解产业链上下游的从业机构,并且了解清楚其相应的发展模式,对于推动网络文学快速打通全产业链模式,实现良性循环意义重大。

根据国务院发展研究中心所属中国企业评价协会2014年12月11日发布的《知识产权白皮书•出版业》显示,目前我国网络数字化盗版严重,搜索引擎成为PC盗版内容的重要出口,其中百度、百度贴吧和百度文库成为网络数字化盗版的最大源头白皮书”提到,“国内90%以上的网民接触过或经常接触网络数字化盗版。超过70%网民认为搜索引擎是盗版内容的出口”。在调查中的53万家盗版文学网站中,每个站点的建设成本仅数万元,通过搜索引擎对盗版网站的收录与宣传,每年盗版市场总规模约为50亿元。移动阅读也存在大量盗版,手机阅读软件是盗版的主要源头。

合一集团曾公开表示,未来三年,将投入百亿元现金和资源支持网生内容。针对自频道合一推出三大计划:新人计划,产生10万个拥有千人粉丝团的自频道;万万计划,产生1万个月收入过万的自频道;巅峰计划,产生100个估值过亿的自频道,随后投资布局略见一斑:2015年8月宣布投资加意新品、容艺教育学校、着迷、逻辑思维等泛娱乐产业公司;同期领投弹幕视频网站AcFunA轮融资;2015年9月,与第九城市成立合资公司致力游戏相关IP拓展、制作及发行,包括电影、网络剧、网络娱乐节目、游戏开发和发行等;2015年10月,与阿里影业达成战略合作,共同发起“8090喜剧工场”项目;2015年12月,与无限星空合作创立“影视音乐扶持基金”,投资音乐IP改编影视;2016年1月,宣布推出动漫“创计划”,全面布局动漫产业链上中下游;2016年1月与阿里百川在北京联合发布“合一百川创业加速计划”,打造 “文娱+电商”生态,为广大创业者提供从内容到商业的加速动力。

把小说改编为影视剧,会不会担心“原著粉”不满意?北京博集天卷影业有限公司副总经理郭琳媛坦言:“虽然核心内容一致,但在合作中确实很难兼顾网络文学、传统出版、影视等各个方面的不同需求。不过,只要从一开始就在内容上做好把控,影视作品改编得还不错的话,也会吸引原著的粉丝过来。”

铁血网联合创始人、董事赵宇昊说,在网络IP不断涌现、网络文学与影视产业不断融合的时代,铁血网也希望能为这个领域输出更多现象级军旅作品。赵宇昊表示,2016年初,铁血网专门成立了专注影视IP的孵化、运营、营销、投资的铁血文化公司,未来将全力打造军事文化IP全运营平台。

第三届中国“网络文学+”大会已经圆满落下帷幕,在这场汇聚了网络文学作家、网络文学平台、影视剧公司、游戏动漫公司、有声书平台等产业链各环节的盛会上,网络文学产业进入“全版权运营”时代已经成为共同认知。而火热的“全版权运营”背后,自然承载着的是越来越多的产业链环节的加入,以及越来越良性循环的全产业链模式。

随着资本的大量流入,IP产业链上下游的结构正在发生变化。以前的产业链是分裂的,同一个IP可能售卖给不同团队进行IP开发。但现在,全版权概念盛行,版权方控制品牌定位,引入不同的投资方和制作团队共同开发。无论是最上游的网文大神还是最终的渠道,都希望参与投资分享红利,分担风险。原来各方简单的交易结算关系变得复杂。于是,IP开发已经由独乐乐时代进入了众乐乐时代。整个产业链一荣俱荣,一损俱损。以月关的小说《锦衣夜行》改编为例,可以发现IP实现了交叉联动,华策在拍摄初期就引进游戏方,植入广告方、互动节目方,同步开发大电影,整个IP共配套一部页游、两部手游、三部电影,还设计了现代剧情的网剧作为番外篇,作为前置性同步开发产品,由此可见,IP开发模式是在市场的不断磨合中更新变化的。

2014年11月,百度正式成立百度文学,旗下包括纵横中文网、91熊猫看书、百度书城等子品牌。2013年,腾讯开始布局腾讯文学、腾讯游戏、腾讯电影等各个环节,试图通过IP运营的方式将一部作品的价值最大化,2015年3月腾讯文学与盛大文学合并成立阅文集团,加速IP产业发展。2015年4月,阿里巴巴正式推出阿里文学,依托内容生产,从数字内容阅读、数字内容传播、版权衍生、粉丝经济等多个角度出发,建立跟文学产业相关开放生态,并与天下书盟、微博有书等合作培养文学IP。

在第八届中国数字出版博览会上,新时代文娱产业发展论坛吸引了许多人的目光。因为这个论坛汇集了包括网络文学、影视、游戏、动漫企业的多位负责人,可谓是“穿”起了近年来大热的IP产业链的各个组成部分。与会人员围绕如何打造顶级的IP资源、IP的泛娱乐开发应该注意什么、IP产业发展前景等业内关心的话题,展开热烈的讨论。

网络文学的繁荣引起了影漫游专业人士的兴趣和关注,他们从网络文学中寻找优秀作品和精品题材加以改编,大获成功。《甄嬛传》《芈月传》《琅琊榜》等一大批来自原创的网络文学影视作品火爆,让人们对网络文学的IP有了重新的认识。“IP全产业链的融合发展为网络文学提供了第三次释放价值的机会。”郭济访如是说。

随着近年来《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《琅琊榜》等的热播,网络小说影视改编版权价格不断飙升,从而催生出了一条属于网络文学产业的完整产业链,同时也大大拓展了市场盈利空间。

反向定制:已经成熟的游戏或影视IP,为了扩大影响,带来流量,反向定制网络小说。无罪、卷土、小刀锋利、乱世狂刀等大神级作者均有过反向定制创作的作品。

磨铁的“泛娱乐”探索与尝试

一系列影游互动现象的出现,让业内人士意识到产业链各方合作的重要性。张大年对此表示,如果只是单打独斗地把一个IP卖给影视方、游戏方,那么收益不会好。只有各方通力合作,充分发挥自己的长处,从上游内容生产开始把每一个链条打造好,才能做出更好的中国IP。

截至2015年年底,我国网络文学用户规模为3.08亿,较去年年底增加了1085万,占网民总体的43.3%。网络文学原创作品规模庞大,年上线作品超过100万种,国内网站签约作者约250万人,另有超过2000万人在网上不定期创作,2015年整体市场规模接近70亿元。由网络文学作品转化出版的图书5002部,改编电影515部,电视剧568部,游戏201部,动漫130部……近年来,我国网络文学作品的版权出售、影视改编、转化为游戏产品已达相当规模。众多网络文学作品走出国门,畅销亚洲多个国家和地区。中国网络文学已经具备了与日本动漫、韩剧并称为亚洲三大文化产业的发展潜力。

IP 产业链打通带来的收益是远高于IP本身价值的,这一方面得益于这些IP 本身的粉丝,能为同IP 的其他产品导入流量,降低风险,减少成本,另一方面主要在于形成IP的优质内容依靠产业链的良性循环,所带来的后续的延展性较强。

在晋江文学城首发的作品,已有以下作品成功改编:《步步惊心》《来不及说我爱你》《千山暮雪》《苦咖啡》《后宫甄嬛传》《请你原谅我》《三生三世十里桃花》《佳期如梦》《何以笙箫默》《长大》《美人心计》《芈月传》《无心法师》等。

据了解,从2007年正式成立到现在,磨铁旗下已有三家子公司,六个大的品牌,以及11个比较成熟的产品线,其中三大产品线的市场占有率排名前十,平均每年策划的图书约有600余种。在此之前,磨铁图书先后签约南派三叔、当年明月、李承鹏、七堇年、唐七公子等众多网络作家。可以说,从作品总量上看,磨铁的确持有很多优质IP等待开发。据了解,此前磨铁也自主成立子公司——天津磨铁星亚影视传媒有限公司,尝试涉足影视剧的开发、制作、发行等业务,进军娱乐圈。但对于一家专业的出版公司而言,轻松跨界影视、动漫、游戏等改编,将出版圈的人脉资源成功转变为泛娱乐资源也并非易事。

在整个IP产业中,动漫企业是十分重要的一环。原创漫画网站“有妖气”副总裁谢正瑛分享的数据是,2017年中国文娱产业规模达1300亿元,其中500亿元来自动漫。“随着动漫市场的扩大以及用户规模的增长,动漫产业将迎来井喷发展,进入IP运营的时代。”谢正瑛说道。

在这点上,天下书盟网在探索中走出了一条属于自己的新路。天下书盟网的第一步设计,就是将网络文学出版与传统图书出版融为一体,努力开发优秀网络文学的新价值,将其改编成传统图书出版发行,寻求网络文学的第二次价值释放。目前,由网络文学改编的传统图书出版了数百种,大多获得不错的收益,给天下书盟带来了丰厚的利润。《典当》《黄金手》《摸金传人》《首席医官》《首席幕僚》《掌舵者》《魔兽战神》……销售都达到了数十万册,甚至上百万册。

那么,应该如何更快打通呢?我们可以通过两个案例来了解一下。

目前的网络文学虽然总量还在上升,但内容创新也面临很大的压力,有一个现象值得重视。互联网用户群当中二次元用户逐年攀升,2016年初已达到2.19亿,预计到2017年将达到3.8亿。动画是二次元产业中的核心领域之一,良好的用户基础为国产动画的发展提供了契机,粉丝经济的价值不可估量,未来国产动画市场前景广阔。市场变化将大力推动网络文学的创新与变革,预计二次元类作品会在未来两三年之内迎来一个爆发性的增长期。

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17K小说网为保证IP开发前景,则选择打造了一支由资深编剧组成的内容把关团队。据17K小说网总经理张大年介绍,这些编剧会从选题、大纲、人设等角度,参与到作品的创作中去,并从影视剧和网剧开发的角度提出建设性意见,从而保证重点作品的IP既有精品价值,同时也符合整个行业的需求。

“产业的生态化,版权的正规化。这是2016年上半年网络文学市场变化的两个主要特征。”中国传媒大学移动互联与社会化媒体研究中心副主任宋凯认为,目前以网络文学为核心,IP来源的产业生态逐渐形成。在版权方面,在国家版权局和网络文学行业相关政府机构、民间组织、企业和作者积极从不同层面的推动下,网络文学版权的正规化进程不断加快,法律法规的建设逐步健全。

爱奇艺打通文学与视频之间的产业链条,成为行业龙头。爱奇艺作为第一个,也是唯一一个发力文学领域的视频平台,其邹走的就是一条打通全产业链从而快速发展的道路。

版权入股:以版权入股到IP开发项目里,或者拥有优先投资权,可以得到大比率分成。

全版权产业链尚需共同努力

产业链各方通力合作

目前,许多收视率高的电视剧都改编自网络文学,其中《花千骨》的覆盖人数达到1.6亿,同样,网络文学IP电影表现也非常突出,改编自网络小说的电影《致青春》《九层妖塔》《匆匆那年》等票房均超过了5亿元。同时,以《花千骨》为代表,通过网络文学IP改编的手游推动了整个网络文学改编成游戏的热潮。

产业链上游是优质IP的源头。位于网络文学产业链上游的企业主要包括网络文学、网络漫画等在内的网络文学创作者及其发布内容的网络文学平台,也包括一些发现和挖掘网络文学优质作品的出版单位。这些网络文学作家通过自我创作形成网络文学作品,网络文学平台、出版单位们通过各种孵化、投资收购等方式来培育优质IP资源,并通过自主开发、授权、被授权等方式获取盈利,这也是这些传统网络文学产业链上游从业者最直接获取收益的商业模式所在。目前,国内以打造网络文学优质IP为主要盈利模式的网络文学巨头包括中文在线、阅文集团等,也有如十月文艺出版社、春风文艺出版社、果麦文化、读客等优质出版商。

我们看看成功的IP孵化案例就会发现,IP的套现近乎是对优质知识产权的扼杀。比如《哈利•波特》,小说形成了大量的粉丝群,电影也采用了大资金支持,精良的制作,在全球传播过程中实现了“放大器”的作用,之后再去反哺IP本身,这才是真正的孵化行为。

毫无疑问网生时代已经到来。2015年网络IP已空前爆发,以自频道为核心的网生内容逐渐超过传统内容。相关数据显示,2015年网络自制剧全年共上线近300部(4000集),超过全国卫视黄金档电视剧的新剧首播总量。与此同时,以电影、动漫、游戏等为代表的不同娱乐形态也逐渐以IP为纽带迅速在市场和资本两端走红。

对于IP改编,向上影业IP开发事业部总经理杨雁认为最重要的是把核心把握好,就是确定想要保留的是什么内容。“对于制片人来说,做IP必须有自己的思路,然后坚持自己的想法去与投资方沟通。在买到小说版权之后,一定要找到明确的开发思路。”杨雁表示,以向上影业为例,IP开发的思路是策划把人设和大纲设计好后交给编剧,编剧只需要在完成的大纲内扩充桥段。

面对影漫游公司对网络文学的主动拥抱,许多公司开始主动进行IP全产业链融合发展的孵化运营。“我们是捧着金饭碗四处要饭吃,所以我们再也不能守株待兔,而应当积极地吆喝,主动地推介,主动地拥抱,挑选出优质的IP进行孵化运营,为影漫游公司提供优质的作品。”郭济访表示,现在天下书盟网从目前拥有的1500多部全版权IP中,挑选出可用于影漫游改编改造的优质IP大约1000部,进行IP孵化包装和全产业链推广运营,数字出版和传统出版同时开展,影视、游戏、漫画产品授权开发同步进行。“以源源不断的优质IP版权内容供给市场,逐步形成阶梯性的内容衍生品开发格局。”

网络文学打通全产业链方能练就“绝世武功”

5、网络文学盗版的特点。

从长远角度来看,就网络文学网站而言,今后的发展无疑需要更多关注版权运营盈利的价值链,从而推动网络文学产业的更好发展。据中国经济网文化产业频道记者了解,如果一部网络文学作品倘若能够进行成功的全版权运营的话,那么围绕这部作品衍生的数字阅读、传统出版、影视改编、游戏制作,产业规模很容易达到1亿元甚至10亿元。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰此前在接受媒体采访时曾表示,在国外的一些成熟案例中,开发者之间往往通过共同协作来延长了一个故事的生命力,而一个IP的价值则最终取决于开发者的共同行动。

IP产业链健康发展,离不开资本的理性支持。莫夏芸希望文娱从业者心态更加平和,静下心来搞好创作。同时期待资本更客观理性地看待文娱行业的发展,为从业者的健康成长提供充分的空间。 

“第一个IP游戏选择了《十万个冷笑话》。”蓝港影业文学策划总监王潼说,这款游戏设计的时候,是从它的吐槽切入进去,在很多游戏的关卡,人物的设置都充分贴近“90后”“95后”甚至“00后”的玩家们喜欢的吐槽点。“游戏上线,第一个月流水就是9000万元。到今年10月更新一个新的用户包之后,日活还在2000万,在IP手游改编上还是一个非常成功的案例。”王潼坦言,一款IP在手,只有全产业链的开发和营销能够更大地放大它在产业方面的价值。据了解,目前互联网上的一些播放量过几十亿,甚至上百亿的作品,绝大部分都是改编自网络小说,有人气的IP,也有不太知名的,“它们成功的根本原因还是通过他们精良的制作,在互联网上得到了不错的口碑,通过口口相传带动他们的播放量。”王潼表示,对一个好IP, 蓝港影业是同步做漫画、动漫以及游戏,“依托同一套世界观、同一套人物、同一套技能,在不同领域打造一个精品”。

通过一系列的运作,爱奇艺打通了文学与视频网站之间的全产业链,成为了网络文学、视频网站两个领域的双巨头,实现了收益的最大化。如根据网络小说《花千骨》改编的游戏半年总流水超8.5亿人民币,已成为中国影游互动开发标杆;电视剧《太阳的后裔》在爱奇艺热播后,其周边产品在爱奇艺商城热卖;爱奇艺自制的《盗墓笔记》总播放量近30亿,正式开启付费提前看剧模式,创下当时视频网站平台单剧会员付费的最高纪录。

一、IP的主要形态及其路径

巨头抢滩网络文学IP市场

“近年来,随着基于网络文学IP的影视、动漫、游戏陆续推出,IP价值正在无限拓宽边界,串联起整个文娱产业链。”这是北京凤凰互动娱乐网络技术有限公司(简称凤凰互娱)执行副总裁史雪怡的判断。在她看来,全IP时代已经到来。一方面,网络文学企业开始由单一角色向制作方、平台方、投资方、运营方等多形态深入IP的全产业运作;另一方面,未来泛娱乐产业将与实体经济深度融合,形成“IP+产业”的新模式。

在IP的开发上,许多公司都做了有益探索。如北京恺兴文化传媒有限公司通过“创别书城”这个核心平台,打造全阅读平台;精心孵化原创文学IP内容,并不断拓展渠道,以推动IP走向影视、游戏、动漫等泛娱乐道路。去年,恺兴文化携手中手游联合打造少林正版授权3D硬派手游《功夫少林》,上线之后好评如潮,最高月流水突破5000万元;今年,改编自恺兴文化同名原著小说的国内首部花字网剧《女总裁的贴身高手》在乐视网热播,该剧点击量突破3亿,进入了百度小说风云榜总榜前50,网络剧日播放前三;同样,被誉为中国版的《太阳的后裔》电影版《最强战兵》自上线以来深受好评,累计播放次数突破1000万。

问题与思考

因此,在原创网络小说改编影视剧的生产模式中,便出现了以特定文类为主流的现象。文类的使用在具有高风险特性的影视产业,有着降低风险的作用,并且有利于推销后续作品的版权交易,因为特定文类的网络小说,其题材在改编成某些不同型态的娱乐内容时,适应性显得特别高,很容易对应不同市场的需求。例如奇幻、玄幻与游戏类小说,特别适合改编成线上游戏;而都市言情、家庭伦理和古装宫廷历史类作品,则特别适合改编成影视剧。

磨铁创始人沈浩波曾之前表示,“因为我们有多年的小说出版经验,所以我们知道好的内容在哪里,然后我们把项目握在手里,再来组织资源。比如,先找到国内最好的编剧,把书变成剧本;因为这个行业里缺好内容,有非常好的剧本后,好的演员就愿意进来。有了好的演员,有了好的剧本,要跟一些比较优质的影视公司合作,就变得很容易。” 此次股权转让,对于双方而言,究竟是不是双赢或许有待进一步发展观察。

“过去,游戏一直被视为IP变现的手段,处于产业链的末端。”莫夏芸表示,从2014年开始,大家认识到游戏也是可以创造IP的。一方面,游戏用户之间的接触频率非常高,用户的参与感较强,这就使得游戏本身具有IP价值;另一方面,从国际市场来看,包括《魔兽世界》在内的许多成功项目就是先有游戏,又创作了电影。相信未来游戏公司会更多地参与到IP的创作和推广中去。

版权渐趋正规化 产业生态逐渐形成

爱奇艺目前用户覆盖在视频网站中位居第一,拥有海量用户资源,正是借助与其视频用户与文学用户存在高度重合,双方的相互转化带来的强大的用户数量和用户粘性。爱奇艺起步网络文学领域很晚,但是自2016年启动以打造原创文学IP为核心的文学业务开始,就借助其强大的用户优势、数据优势以及强大的内容开发能力,展开了弯道超车。

1、网络文学盗版的规模。

而作为合一集团全力发力网络IP的重头,早在2014年8月,合一影业就已推出“1895计划”,尝试每年投资不少于9部的互联网电影,试图打通互联网与传统电影业的壁垒。2015年2月份,合一影业正式发布名为“UP2015”的电影计划,计划将通过“O+O”(线上线下融合)多屏互动,聚合电视剧、歌曲、话剧、网剧、漫画等跨领域IP做电影,以《咱们结婚吧》、《栀子花开2015》《万万没想到》等自制内容相继开花落地;2015年4月份,合一影业分别与猫片、读者传媒(36.450, -1.85, -4.83%)、深蓝传媒签署独家战略合作伙伴协议,并与读者传媒、深蓝传媒达成三方合作,共同将《读者》过去30年独家提供的300篇文学作品孵化成大电影。

上海焦扬网络科技有限公司首席执行官莫夏芸在讨论中分享了《花千骨》电视剧和游戏互动的成功案例。《花千骨》项目的成功令莫夏芸颇有感触,那就是游戏在IP产业中所处位置的改变。

网络文学市场的繁荣,让网络文学成为了一项蓬勃发展的文化产业。如何有效地开发网络文学本身的IP(知识产权)价值,推动其与相关领域的深度融合,进而实现其价值重塑?前不久,在“网络出版产业发展论坛”上,来自天下书盟、晋江文学网、蓝港互动、铁血网、百度文学等网络文学行业的专家和学者共聚一堂,以“网络文学的全产业链融合发展与价值重塑”为主题,围绕网络文学产业发展以及IP开发进行了研讨和交流。

在这条环环相扣的产业链中,网络文学正在迅速渗入影视、出版、游戏、动漫、有声等各个领域,产业链上下游的联动效应十分明显。处于中游的影视行业可以说是过去几年推动中国网络文学产业快速发展的驱动力,优质的网络文学内容也为影视行业提供了源源不断的内容来源。处于上游的优质内容平台有义务和责任培育优质的网文IP,并不断加深与下游各端的关联,全方位打通IP产业链,深化内容生态全面布局。

但在实际操作过程中,网络文学知识产权的打包销售不利于术业有专攻的基本规则,客观上造成了网络文学知识产权的耗损与闲置。

全面布局文娱新生态

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