多种类型影片丰富了暑期档的电影市场澳门新蒲京赌场2778:,今夏暑期档的IP改编影视作品轮番与观众见面

作者:在线阅读

无论是在大银幕还是电视荧屏上,今夏暑期档上映的IP改编影视作品“不约而同”地集中与观众见面。然而这些作品却普遍没有“火”起来——不仅电影票房表现远不如预期,电视剧作水平也频遭观众吐槽。近年来被影视市场视为制胜法宝的“IP”,似乎在这个暑期档集体“哑火”了。

题材扎堆 内容相近 制作欠佳

七月开始,随着暑期档的来临,影视剧行业展开了一场没有硝烟的“战争”。无论是院线电影还是电视剧,都力图在每年的“黄金档”争得一席之地。根据往年经验,7月和8月是见证国产电影票房奇迹诞生的月份,而2016年暑期档的票房在目前为止,并没有带给我们太多惊喜。在电视剧方面,相较于往年的电视剧题材多样,今年暑期档以玄幻和青春题材为主的大IP剧轮番播出,题材类型、演员阵容难免相近。今年暑期档影视剧还能否有更多看点和亮点?如何解读目前暑期影视剧市场现状?其蓬勃发展的背后存在哪些机遇和风险?

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今夏暑期档的IP改编影视作品轮番与观众见面。图(左)为影片《致青春·原来你还在这里》剧照,图(右)为电视剧《青云志》剧照。

暑期档影视剧如何不再尴尬?

票房难现去年成绩

有心的观众会发现,像《微微一笑很倾城》《七月与安生》《快把我哥带走》这样,把同一个IP分别改编为电影和剧集渐成常态,虽然都有蹭IP的热度,但口碑却大相径庭。

进入暑期档以来,影视剧行业就展开了一场没有硝烟的“战争”。无论是院线电影还是电视剧,现如今的暑期档已成为“兵家必争之地”。

七月开始,随着暑期档的来临,影视剧行业展开了一场没有硝烟的“战争”。无论是院线电影还是电视剧,都力图在每年的“黄金档”争得一席之地。根据往年经验,7月和8月是见证国产电影票房奇迹诞生的月份,而2016年暑期档的票房在目前为止,并没有带给我们太多惊喜。在电视剧方面,相较于往年的电视剧题材多样,今年暑期档以玄幻和青春题材为主的大IP剧轮番播出,题材类型、演员阵容难免相近。今年暑期档影视剧还能否有更多看点和亮点?如何解读目前暑期影视剧市场现状?其蓬勃发展的背后存在哪些机遇和风险?

随着国内电影产业的崛起与繁荣,多样化的影视格局逐步形成,电影档期也由单一走向多元,“暑期”这一近3个月时长的档期也逐渐引起关注,而这一档期真正引起多方重视则是源于近两年的爆发式增长。

什么样的IP具备改编成影视剧的价值?哪些IP适合改编成电影,哪些又适合改编成剧集?为什么同一个IP改编的电影和剧集口碑会差那么多?新京报为此采访《七月与安生》剧集导演崔亮、爱奇艺文学事业部冻千秋总经理、剧评人等影视行业从业者,试图从中找出IP影视化成功和失败的规律。

参照往年的经验,此前不少业界人士对暑期档电影票房满怀期待,然而现实却令人大跌眼镜——7月票房非但没有增长,反而同比去年减少了近10亿元。尽管“IP电影”轮番登台,但真正“火”起来的却屈指可数,有些甚至还亏了钱。

票房难现去年成绩

电影市场分析师南如珉认为,在北美,对于大部分好莱坞种子影片来说,暑期档基本都属于第一选择。对于内地市场来说,至少从观众角度来分析,暑期档是仅次于春节档的。

1 文学改编占比大

电视剧方面,相较于往年剧目题材多样,今年暑期档则多是以玄幻和青春题材为主的大IP剧。题材类型趋同,演员阵容相近,难免令观众心生厌烦。从目前播出的一些剧集反响来看,不少观众对制作方大力营销的剧情和特效并不买账。

随着国内电影产业的崛起与繁荣,多样化的影视格局逐步形成,电影档期也由单一走向多元,“暑期”这一近3个月时长的档期也逐渐引起关注,而这一档期真正引起多方重视则是源于近两年的爆发式增长。

2015年的暑期档电影市场在《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》等国产影片的合力下,打破了多项纪录。最终,精良制作代表的《捉妖记》不仅刷新了国产影片的票房纪录,并超过了《速度与激情7》在中国内地的票房,成为业界标杆;《西游记之大圣归来》扩大了国产动画的受众范围,刷新了国产动画片的票房纪录,超越了《功夫熊猫》保持的票房;此外,多种类型影片丰富了暑期档的电影市场,逐渐有合家欢电影的概念,获得了口碑和票房的双赢。总之,中国电影产业经过了贺岁档、“五一档”等档期之后,也在2015年暑期档更加印证了自身的发展活力,这是电影产业发展到一定规模,包括政策、大环境、人才等各方因素综合下显现出的合力。

可改编的IP类型多 文学依然是富矿

记者注意到,暑期档上映的这些拥有热门IP光环的影视作品,并没有因IP自身所具有的热度而抢占市场先机。当观众开始对同质化的IP作品感到疲劳,IP热还能持续吗?

电影市场分析师南如珉认为,在北美,对于大部分好莱坞种子影片来说,暑期档基本都属于第一选择。对于内地市场来说,至少从观众角度来分析,暑期档是仅次于春节档的。

然而,进入2016年暑期档黄金期,很多业内人士期盼的票房大爆发却没有到来,内地同期票房成绩却出现下滑。7月以来,国内票房收入同比下滑16%,这也是近5年来中国电影票房首度下跌。影片类型也体现出明显的“中国特色”——动作、喜剧、剧情片三分天下,都是国产片可熟练驾驭的内容。动画、悬疑、灾难、科幻等大幅缩水。去年7月15日,《大圣归来》已经完成了口碑逆袭,吸金能力日渐增强,《捉妖记》《煎饼侠》等已然展露了票房实力。对比去年同期的市场状况可以推测,无论是口碑还是票房,今年的暑期档都难以望其项背,从未来的院线片单上看,今年暑期档也难以再现2015年的盛况。

IP是英文Intellectual Property的缩写,意为知识财产。IP改编的影视剧指的是从知识财产衍生而来的电影和剧集。早年前,很多影视剧导演都是从《十月》《收获》等文学杂志,或者是当代作家的文学作品里寻找适合改编的IP母本。但按照现在影视行业的语境,IP改编不再指单一的文学作品,而是指本身就拥有一定的粉丝数量的IP母本,可以是热门的游戏,也可以是大火的综艺节目,甚至是一首传唱度很高的歌曲。

电影票房难现去年佳绩

2015年的暑期档电影市场在《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》等国产影片的合力下,打破了多项纪录。最终,精良制作代表的《捉妖记》不仅刷新了国产影片的票房纪录,并超过了《速度与激情7》在中国内地的票房,成为业界标杆;《西游记之大圣归来》扩大了国产动画的受众范围,刷新了国产动画片的票房纪录,超越了《功夫熊猫》保持的票房;此外,多种类型影片丰富了暑期档的电影市场,逐渐有合家欢电影的概念,获得了口碑和票房的双赢。总之,中国电影产业经过了贺岁档、“五一档”等档期之后,也在2015年暑期档更加印证了自身的发展活力,这是电影产业发展到一定规模,包括政策、大环境、人才等各方因素综合下显现出的合力。

分析其原因,业内人士分析认为,首先,中国电影行业面临的最大短板是制作能力问题,“别看有这么多公司投资做电影,实实在在创作高品质影片的人又有多少?我们难以稳定地产出有质量保证的电影,不可能每年生产出二三十部《捉妖记》,稳定的电影工业体系还没有建立。”

过去的5年里,《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等大热综艺就曾被改编成电影,并收获了不错的票房成绩;根据高晓松的成名作《同桌的你》改编的同名电影拿下近5亿票房,《睡在我上铺的兄弟》《栀子花开》《爱之初体验》等曾经流行的金曲均被改编成了相关影视剧。一时之间,仿佛只要是个有粉丝、有知名度的流行文化形式都能改编成影视剧,是否文学作品并不重要,是否有文学性也不重要。但是,音乐、综艺等流行文化元素改编成影视剧只是事件本身比较受关注而已,数据统计结果显示,文学作品依然是影视剧IP改编的首选,所占权重非常高。本次纳入统计的30个IP改编影视作品中,2个改编自漫画;其余28个均改编自文学作品,占比高达93%。文学作品,依然是影视剧改编的富矿。

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